Por que o ESG é determinante para o futuro das empresas e como colocá-lo em prática

Há um novo padrão ditando o mundo dos negócios e as empresas que quiserem se manter competitivas devem segui-lo. Estamos falando de um modus operandi que, muito além de geração de valor econômico, se preocupa e atua em prol do meio ambiente, promove impacto social positivo e tem uma governança corporativa solidificada em ética – o padrão ESG, sigla que vamos explicar em breve.

O mercado, inclusive, já está cobrando que as empresas coloquem em prática suas ações nesse sentido. Você já começou a traçar um plano? Quer ajuda para isso? Continue lendo e saiba mais.

Por que o ESG vem ganhando relevância

A primeira edição do ESG Consumer Index, da agência Lew’Lara\TBWA em parceria com a DCODE, mediu como o consumidor percebe as ações de ESG. O resultado é que 42% da população geral diz que as práticas ambientais são o aspecto mais importante na hora de escolher uma empresa, ao passo que 32% citam o aspecto social e 25% mencionam ações de governança.

O tema vem ganhando tanta relevância que o Pacto Global da ONU Brasil lançou uma campanha que repercutiu pelo conteúdo cheio de ironia: reforçando que não há mais lugar para companhias que não se preocupam com as questões socioambientais, o filme enfatiza as vantagens de se mudar para Marte.

Mas na verdade, a solução está mesmo por aqui, na construção de um futuro melhor e com atuação sobre os prejuízos já causados. Para sobreviver, as empresas precisarão evoluir e ajustar seus modelos de negócio, com práticas ESG contundentes que trarão resultados positivos, reputação e credibilidade.

Descomplicando: o que é ESG

Vamos ao significado de cada letra da sigla ESG, o que é e como aplicar: ela vem dos termos Environmental, Social e Governance em inglês, que traduzidos significam “ambiental, social e governança”.

O Ambiental se refere às práticas da empresa que envolvem o meio ambiente, como ações para combater o desmatamento, o aquecimento global e a emissão de carbono, o controle de resíduos, o cuidado com a biodiversidade, e por aí vai.

Já o Social diz respeito à responsabilidade social, ou seja, o que a empresa faz pensando na comunidade e na sociedade como um todo. Entram aqui questões fundamentais como direitos humanos e diversidade, por exemplo.

Por fim, Governança, como o nome indica, fala de compliance.

Mas, afinal, por que investir em práticas de ESG, sustentabilidade e mais? A resposta está no chamado da sociedade, que não tolera mais os impactos negativos das empresas no meio ambiente e nas comunidades.

E, além da reputação da marca com os consumidores, o mercado também está de olho. Os pilares de ESG entram nas análises de risco e nas tomadas de decisão dos investidores.

Ou seja: se a sua empresa não adotar ações concretas, perderá valor diante dos consumidores, dos investidores e verá seus talentos partindo em busca de companhias alinhadas à sustentabilidade.

5 passos para implementar o ESG na sua empresa

Para não ficar só no discurso, é preciso colocar em prática ações que resultem em algo genuíno.

1. Faça uma autoanálise

O primeiro passo é entender como a empresa atua e os impactos que ela produz. Encontrados os pontos negativos, é preciso pensar em como reverter o cenário e em ações efetivas para isso. Por outro lado, anotados os aspectos de impactos positivos, é importante reforçá-los e multiplicá-los.

2. Incorpore o ESG na cultura empresarial

Todos devem estar alinhados para que dê certo! Por isso, comece pelos CEOs, diretores, gestores, enfim, pela liderança. Eles serão exemplo e poderão cascatear as práticas, desde que acreditem nelas. Somente com um mindset voltado ao desenvolvimento sustentável por parte de todos é possível entrar no caminho.

3. Nomeie um conselho/comitê

É preciso contar com pessoas bem engajadas e informadas que olhem para o ESG com a importância que ele realmente tem. Uma área específica será responsável por criar estratégias e condutas, gerenciar, fiscalizar, disseminar a cultura e garantir a incorporação do tema na operação.

4. Crie um programa sólido

Defina junto ao conselho um programa de trabalho com objetivos claros e meios para alcançar os resultados. Crie metas para cada pilar do ESG, exemplos que sejam possíveis e relevantes, e mantenha-as atualizadas. Revisite as estratégias, mude de rota se for preciso e mantenha o foco nas ações.

5. Invista em ESG 

Destine um budget específico que seja capaz de suprir as necessidades dessa nova agenda. O ESG deve entrar como pilar estratégico da empresa, pedindo investimento financeiro. Tenha em mente que os resultados positivos para o negócio serão sentidos lá na frente.

Concluindo

Uma pesquisa feita em 2022 pelo The Harris Poll para o Google apontou que os tomadores de decisão colocaram os programas de sustentabilidade e tecnologia à frente de qualquer área em termos de investimento neste ano.

Outro estudo, da consultoria Page Executive, mostra que o cenário projetado para os próximos anos se desenha de forma mais tranquilizadora. Isso porque os profissionais do futuro já demonstram que entendem a importância e o poder das práticas de ESG além do discurso.  

A PLuxee é reconhecida mundialmente por suas boas práticas em ESG e, por isso, é somos sua parceira ideal na hora de escolher um fornecedor de benefícios. Fale com a gente e acompanhe o Blog da Pluxee para acompanhar as principais tendências.